吉野家は3月26日から「朝牛セット」(税別398円)を発売する。

 朝牛セットは「牛丼小盛」にみそ汁と小鉢が付いたセットメニューで、午前4〜11時の間に提供される。セットの小鉢は、「玉子」「半熟玉子」「ミニサラダ」「納豆」「お新香」の中から1品選ぶ。追加料金を払えば、並盛や大盛でも対応可。

 吉野家は並盛を食べきれないお客のために、2019年3月から牛丼小盛の提供を開始。1年で約570万食が売れたという(3月24日時点)。朝から牛丼を食べるお客が多いことから、牛丼小盛を軸に朝時間帯をより強化する狙いがある。