オヤジとおじさんの違いって何? ニベアCMに混乱する視聴者続出→企画者の意図を聞いた

「おじさん」と「オヤジ」の違いって何だろうか。どちらも若者ではないし、年寄りというわけでもない。オヤジのほうが、どこか昭和っぽいイメージはあるものの...。どっちもどっちであろう。

こんな疑問に、更なるハテナマークを点灯させる動画が目に飛び込んできた。

おじさんとオヤジ篇(画像はKaoJapan公式チャンネルより)

こちらは、ニベア花王がYouTube上に公開している15秒のCMである。「ニベア花王 ニベアメン おじさんとオヤジ篇」と題され、動画の冒頭では男女間でこんなやりとりがある。

男性:「(ネクタイをみせながら)これ、オヤジ臭いかな」
女性:「『オヤジ』と『おじさん』の違いはご存知ですか。『肌』なんです」

この返答に男性は「肌かぁ」と納得。メンズスキンケアのCMであるため、動画後半は、エイジングケア商品「アクティブエイジバーム」を紹介している。最後は男性が得意げな顔でランウェイだ。

このやり取りだけを見ると、「オヤジ」より「おじさん」の方が魅力的だと受け取ってしまいそうだが、そもそも両者に違いがあるのか疑問である。

企画意図を聞くのも野暮な話であるが、Jタウンネットは、このCMを公開しているニベア花王に取材をしてみた。

「(ちょっと素敵な)おじさん」だってさ

このCMを見てオヤジとおじさんの違いを改めて考えたのは、決して筆者だけではない。ツイッターやネット掲示板にも、

「どちらが良い意味で使われているのかマジわかんない」
「オヤジとおじさんの違いって何、どっちの方が格上なの、」
「オヤジとおじさんは大差ないよ」

といった反応が相次いでいるのだ。

そこでJタウンネットが、ニベア花王の広報担当者に、

(1)「オヤジ」と「おじさん」の違いは何か。またどういう意味で2つの言葉を使用しているのか
(2)このCMのコンセプトは何か

という質問事項をメールで送ったところ、10月17日このCMの企画担当者から回答があった。

――両者の違いについて

「同じような年齢の人でも『おじさん』『オヤジ』、他にも『おじさま』『おっさん』などさまざまな呼び方があると思います。同じような呼ばれ方ではありますが、『(ちょっと素敵な)おじさん』というニュアンスで呼ばれたい男性心理を描いております」

そうか、CM企画者も「おじさん」と「オヤジ」は同じであると考えていたのか。今回のCMでは、「ちょっと素敵なおじさん」というワンランク上のおじさんを想定していたらしい。なかなか察するのが難しそうである。

――CMのコンセプトは何か

「第1印象は数秒で決まる、とよく言われますが、この要素のひとつに肌印象もあるのでは?と思っております。男性のスキンケア意識はまだまだ低いですが、ニベアメンの『もっと男が楽しくなる』というコンセプトの元、スキンケアを楽しんでみませんか?というメッセージを込めております」

両者の違いは...。

結局わからず仕舞いだが、CMの意図はわかった。ような気がする。


関連記事

おすすめ情報

Jタウンネットの他の記事もみる

あわせて読む

主要なニュースをもっと見る
社会のニュースをもっと見る
経済のニュースをもっと見る
政治のニュースをもっと見る
国際・科学のニュースをもっと見る
エンタメのニュースをもっと見る
スポーツのニュースをもっと見る
トレンドのニュースをもっと見る
生活術のニュースをもっと見る
地域のニュースをもっと見る

トレンド アクセスランキング

ランキングの続きを見る

トレンド 新着ニュース

新着ニュース一覧へ

総合 アクセスランキング

ランキングの続きを見る

東京 新着ニュース

東京の新着ニュースをもっと見る

東京 コラム・街ネタ

東京のコラム・街ネタをもっと見る

特集

特集一覧を見る 動画一覧を見る

記事検索

トップへ戻る