楽天グループは5月28日、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、今夏に注目を集めそうな消費行動や商品をまとめた「楽天市場 2025年夏のトレンド予測」を発表した。 軽量・多機能化が進む暑さ対策商品や夏の温活、主食のバラエティ化に注目している。
「楽天市場」は、購買データや一般消費者へのアンケート調査をもとに、今夏に注目を集めそうな消費行動や商品を「楽天市場 2025年夏のトレンド予測」としてまとめた。
【①多様化する暑さ対策商品】
「楽天市場」では、涼しく快適に過ごすための家電や衣服、生活用品などの暑さ対策商品を40万点以上取り扱っており、2024年の流通総額は前年比約1.5倍に拡大してた。また、2025年における暑さ対策商品の購入意向についてアンケート調査を実施したところ、7割以上が「購入予定」もしくは「購入を検討している」と回答した。さらにこの調査では、商品を選ぶ際に重視する点として「機能性」「価格帯」「携帯性」が上位に挙がったとし、今夏も暑さ対策商品に注目が集まるとともに、性能と価格の手ごろさに加えて、軽量・コンパクトで持ち運びやすい商品への需要が高まると予測している。
「楽天市場」では、多様化するニーズを背景に、複数の用途に対応した多機能性や、軽量・コンパクト性を備えた暑さ対策商品を取り扱っており、ユーザーは幅広い目的や利用シーンに応じて選ぶことができる。例えば、「携帯扇風機」はモバイルバッテリー機能を備えたものや、よりコンパクトなミスト付きタイプ、弁当冷却専用などがある。夏の外出に欠かせない「水筒」も、スプレー機能が付いた商品やポケットサイズの水筒型氷のうなど、機能性と携帯性のある商品を取りそろえている。「UVカット服」においては、フルフェイスタイプやサンバイザー付き、デザイン性の高いパーカーなど、豊富な種類から好みにあわせて探すことができる。
さらに「楽天市場」では、子ども向けの暑さ対策商品も需要が拡大傾向にある。「ランドセル冷却パッド」の2024年の流通総額は前年比で約6.4倍、子ども向けの暑さ対策用の帽子は約2.7倍、日傘は約1.4倍とそれぞれ伸長しており、機能性が高いだけでなく、子どもの負担にならないよう軽量化された商品が注目されると予測している。
【②夏の温活】
暑さ対策の一方で、体を温める「温活」関連商品の売れ行きが前年の夏も好調だった。「楽天市場」における「温活」関連商品の流通総額は、2024年の年間で前年比約1.2倍だったのに対し、2024年6月から8月では前年同期比約1.3倍と、夏の伸びが上回った。今回の調査では、回答者の半数以上が夏場の冷房による冷えを経験しており、そのうち約7割が夏場に体を温める活動に「取り組んでいる」、もしくは「興味がある」と回答していることから、今年も「夏の温活」への関心や関連商品の需要が高いと考えられるとしている。
「楽天市場」では、腹巻や靴下などの生活用品、生姜成分を含んだお茶などの食品に加えて、火を使わない「お灸」や「よもぎ蒸し」など、幅広い種類の「温活」関連商品を紹介している。厚生労働省では近年、発汗を促すことで暑さ対策のトレーニングを行う「暑熱順化」を啓発しており、今後「温活」への関心や注目がさらに高まると予測している。
▲①もっちりシルク腹巻き、②ルルドボーテ フェムオンテック 温灸、③よもぎ蒸しセット
【③主食のバラエティ化】
楽天の調査によると、主食の趣向は2極化しており、「楽天市場」では前年夏の時点で穀類（白米除く）の人気が高まる傾向も見られた。今回の調査において、「パンや麺などの主食を意識するようになったか」と尋ねたところ、半数以上が「意識するようになった」もしくは「やや意識するようになった」と回答した。
パンや麺などの酒食を「意識するようになった」と答えた人に対し、「今年の夏、米以外の主食を食べる機会が増えそうか」と質問したところ、約8割が「増えそう」「どちらかというと増えそう」と回答した。一方で、「意識しない」もしくは「あまり意識しない」と回答した人のうち、約9割は「増えないと思う」と回答したことから、ユーザーニーズに違いがあることがわかった。
「楽天市場」では、白米を除く「穀類」のカテゴリの流通総額が、2024年の1年間で前年同期比で約1.2倍だったのに対し、6月から8月は前年同期比約1.5倍と、夏場に需要が高い傾向が見られた。。なかでも、白米より栄養価の高い「もち米」は約2.4倍、「玄米」は約1.8倍と、それぞれ夏場に需要が高まる傾向がみられました。
「パスタ」においても、2025年3月から4月の流通総額が前年同期比で約1.2倍と伸長しており、特に5キロや10キロサイズの大容量タイプの商品が売れ筋であるほか、「ライスヌードル」は約2.7倍、「ジャスミンライス」は約1.4倍と、日本国外で親しまれている主食の需要も拡大している傾向にある。
▲①熊本県産ヒノヒカリ玄米20kg、②バリラ スパゲッティ 5kg、③タイビーフン
今回の調査でも、日本国外の主食について興味があるか尋ねたところ、約6割が「世界の主食に興味がある」と回答した。実際に食べたことのある世界の主食としては、「ライスヌードル」「クスクス」「トルティーヤ」などが上位に挙がり、入手しやすく、調理のハードルが低い商品が選ばれる傾向にあると推察しており、今後「楽天市場」においても、主食のバリエーションはさらに拡大し、より多様な食の選択肢と、新しい食の楽しみ方が広がっていくことが予想されるとの見解を示した。
「楽天市場」は6月2日、この夏を快適に過ごすための商品を紹介する「楽天市場 2025年暑さ対策フェア」を公開する。