TVer、2024年度の動向をまとめた「数字で見るTVer広告」発表

株式会社TVerが、2024年度(2024年4月〜2025年3月)のTVer広告の実績を振り返る「数字で見るTVer広告」を公開した。

■広告出稿企業は2,100社超

2024年度中にTVer広告へ出稿した広告会社数は651社、広告主数は2,138社となった。2023年より販売を開始したセルフサーブ機能の利用が拡大し、より手軽かつ柔軟にTVer広告へ出稿しやすくなったことで、広告会社数、広告主数が増加した。

■広告クリエイティブの約半数は15秒の広告

TVer広告は6秒から60秒まで1秒ごとに自由に広告秒数を設定することが可能となっている。2024年度に出稿された広告クリエイティブ数の割合は15秒(11〜22秒)が52％、30秒(23〜37秒)が43％という結果となった。地上波放送での広告秒数と同様の長さの広告を、TVer広告でも出稿していることが多い傾向と言える。

■多種多様な32業種からの出稿

2024年度は32の業種からの広告出稿があった。食品や家庭用品などの一般消費者向けの広告だけでなく、卸売など企業向けの広告の出稿も多数見受けられた。また、民間企業だけでなく、官公庁・団体など公共性の高い業界からの出稿も。

■広告接触回数に関わらずリフトアップ効果あり

TVer広告による効果は行動や意識の変化を示すリフト値でもあらわれている。TVer広告における広告接触回数が1〜4回、5回以上のリフト値はいずれも100％を超える結果となった。TVer広告はスキップできない広告フォーマットであること、広告視聴完了率が9割を超え、広告注視率とともに高いことが特長だ。ユーザーが広告を最後まで注視していることで、広告接触回数に関わらず広告メッセージが記憶に定着しやすい様子がうかがえる。

■MUB数は4,120万超　サービス規模も順調に拡大

TVerは、2024年7月に月間ユーザー数が4,000万MUB(TVer単体でのユニークブラウザ数)を突破し、さらに2025年1月には4,120万MUBを記録した。配信番組数は3,700番組を超えている。