松山三越（愛媛県松山市一番町３丁目）は１１日、お中元ギフトセンターを開設した。「みらいへつなぐ贈りもの」がテーマで、伝統文化や食文化を見つめ直したという。こうじを使った甘酒ゼリーやローストビーフのほか、東京国立博物館などとコラボレーションし、所蔵作品をデザインに盛り込んだ缶ビールなど約２７００点を扱っている。
　地元商品ではそうめんやハウスミカン、じゃこ天などが例年人気。地酒「さくらひめシリーズ」など愛媛ならではの商品も並ぶ。
　家族らに贈る自宅用ギフトも充実させた。有名料亭の１人前弁当や、食べ終わった後も子どもが箱で遊ぶことのできる銘菓詰め合わせなど新しいニーズにも対応したという。