県や農業関係団体などでつくる県米消費拡大推進会議は本年度、県産米を購入して独自のポイント「米（マイ）ル」をためると県産品が当たる「ふくしま米ルプロジェクト」の対象を首都圏の量販店にも拡大する。首都圏での県産オリジナル米の認知度は１割未満にとどまっている現状を踏まえ、県内のみの対象を首都圏にも拡大し、認知度向上や販路拡大を図る。
　１５日に福島市で開いた総会で示した。推進会議が１月に実施した県産米に関する調査によると、首都圏の県産米認知度はトップブランド米「福、笑い」が７．０％（前年度比０．６ポイント減）、オリジナル米「天のつぶ」が５．２％（同０．６ポイント増）で、「知らない」と回答したのは３５．３％（同０．９ポイント減）だった。購入経験のある品種は「天のつぶ」が３．９％（同２．０ポイント増）、「福、笑い」が２．４％（同１．１ポイント増）で、「購入経験なし」は３８．１％（同４．５ポイント減）だった。県によると、産地間競争が年々厳しさを増しており、購入増加に結び付けたい考えだ。
　このほか県内で昨年、消費された米は約１０万９０００トン（前年度比約２０００トン増）で、県産米の消費率は全体の６８％（同２ポイント減）と推計されており、推進会議は県内でも他県産米が置かれている販売棚の獲得や業務用米の需要を掘り起こす方針だ。