●仕事に役立つ調査データ：

消費者の傾向、若者の価値観、働き方の変化――このコーナーでは、ビジネスパーソンの働き方や企業の戦略立案に役立つようなさまざまな調査データを紹介していく。

　市場調査会社のクロス・マーケティング（東京都新宿区）は成人男女1100人を対象に「バレンタインに関する調査」を実施した。今年のバレンタインデーに「プレゼントをする予定がある」と答えた人は4割で、贈り先は「恋人・パートナー・配偶者」が最も多い6割となった。

　「プレゼントをする予定がある」と回答した人は40.1％、「予定はない」が59.9％となった。贈り先は、「恋人・パートナー・配偶者」（60.3％）に次いで、「自分」（24.9％）、子ども（21.5％）、「職場、仕事関係の人」（12.2％）、「友人」（9.8％）――と続いた。

　チョコレート以外で贈りたいものを尋ねたところ、女性では「チョコレート以外のお菓子」、男性では「食事」「チョコレート以外のお菓子」「お花」が2割台だった。「チョコレートのみ贈る」と回答した割合は、男性23.2％に対し、女性は49.7％と高くなった。

　バレンタインに対する気持ちを尋ねたところ、女性は「チョコレートやお菓子を選ぶのが楽しい」「自分へのご褒美（ほうび）を買う」がトップ２に。男性は「興味がない」「恋人・パートナー・配偶者と楽しめる」がトップ２となり、性別による違いがみられた。

　近年、バレンタインのトレンドは大きく変化している。コロナ禍で出社機会が減り、義理チョコを贈る人が大きく減少。代わりに、自分で楽しむほか、家族など身近にいる大切な人と楽しみを分かち合う――といった価値観が広がりを見せる。名古屋タカシマヤが実施したアンケート調査では、「義理チョコ」を贈ると答えた人は全体のわずか3％で、統計を開始した2017年（当時は73％）以来、過去最低を更新している。

　今回の調査は全国の20〜69歳の男女1100人を対象に1月27〜28日にインターネットで実施した。