郡上『大和リバーサイドタウン Pio』〜年間100万人が来店する「奇跡のショッピングセンター」〜

5/5(日) 9:00

ここは岐阜県郡上エリアで、最大級のショッピングセンター。「奇跡のショッピングセンター」と呼ばれる理由は、テナントだと思っていた各店舗のオーナーたちが実は事業者で、地元商店による共同運営だから（2024年4月から『大和ストアー』はバローの経営に）。さらに親の世代が引退した現在も、各店舗の2代目が家業を継承。ほかのショッピングセンターにはない、2代にわたる結束があるのです。

今回のゴー！ゴー！

『大和（やまと）リバーサイドタウン Pio』（岐阜県郡上〈ぐじょう〉市）

外国人客も多い日本屈指の観光地、岐阜県郡上市。人気の理由は情緒ある町並みや、豊かな山のごちそうなど多数あり。とりわけ夏は、郡上八幡の「郡上おどり」に清流・長良川の鮎釣りなど、魅力全開モードです。

この郡上エリアに住む人々にとって、最大規模のショッピングセンター（S.C.）が「大和リバーサイドタウンPio」。人口約6500人の大和町に年間100万人以上が来店し、「奇跡のS.C.」と呼ばれています。

奇跡の始まりは、今から50年前のこと。国道の整備で人の流れが変わったことを危惧した旧商店街の有志が共同出資で開業した、ドライブイン「ヤマトプラザ」の誕生でした。

2000年には、さらなる大きな決断があり、奇跡につながっています。

現在の場所に移転し、「大和リバーサイドタウンPio」を開業しようとした同じ土地で、スーパーなどをチェーン展開する大手企業・バローも開発準備。

バローから「ヤマトプラザ」をテナントにとの誘いがありましたが、逆に共同開発を提案。交渉は成功し、バローをテナントにした、地元民による地元民のためのS.C.『大和リバーサイドタウンPio』が実現したのです。

さて、S.C.といってもユニクロやZARAはありません。その代わり、2020年のリニューアルで、S.C.の中心に広い面積で『YAMATO CAFÉ』を配置。

地元発祥のスーパーや精肉店、ベーカリーなどの食料品店のほか、ドラッグ＆コスメ、メガネ、衣料品、クリーニング、理美容、ランドリーなど、生活に欠かせない専門店や飲食店が並ぶローカル色豊かな店をカフェがつなぐ、特徴的な造りになりました。カフェに座って見渡す店内に、見たことのないドライブイン「ヤマトプラザ」の面影を感じます。

そして、ほとんどの店舗のオーナーたちは、親から子へ、すでに2代目オーナーに代替わりを完了。これもまた、現代の日本では奇跡のような話です。

2024年4月、『大和ストアー』はバローの経営になりましたが、これまで支持されてきた自慢の鮮魚、飛騨高山からの産地直送野菜・果物、地元商品などは大切に引き継がれています。