何をするか分からないローマ、原口元気をいじったヘルタ…いま、世界で公式SNSが“バズってる”クラブってどこ?

何をするか分からないローマ、原口元気をいじったヘルタ…いま、世界で公式SNSが“バズってる”クラブってどこ?


 現代のクラブ運営において重要なツールとなっているのは、ソーシャルメディアだろう。ファン拡大や認知度向上に繋がり、収益面を含めてブランド力を高めうるからだ。

 ここでは、数あるプロサッカークラブのなかでも、“バズる”力を持っている公式SNSを紹介する。

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 サッカークラブにおけるSNS活用のパイオニアは、世界中の優れたウェブサイトを表彰する『インタラクティブ・メディア・アウォーズ』で、2017年のスポーツ部門大賞に輝いたセリエAの名門ローマだろう。

 リバプールの公式メディア運営などで実績を上げた英国人のポール・ロジャーズ氏を、クラブの「デジタル&ソーシャルメディア」部門の責任者に迎えた2015年の1月以降、ローマは主に英語版ツイッターでの投稿で話題をさらっている。

 数ある取り組みの中で、最もユニークなのが新戦力の紹介だ。

 前所属先でのプレー画像にローマのユニホームをあえて雑に貼り付けたコラージュを作ったり、当該選手が一度も登場せずに動物や、クラブのレジェンドであるフランチェスコ・トッティだけが出演する謎の動画を作成したりと、奇抜な仕掛けでユーザーのハートを掴み、バズりまくっている。

 また、『AS Roma’s Twitter Team of the Day』と題して、世界中のサッカークラブを紹介しており、過去には、モンテディオ山形(J2)やいわきFC(東北1部リーグ)をピックアップしたことで日本でも注目を集めた。

 同じく縁もゆかりもないベルギー代表MFのマルアン・フェライニが自慢のアフロヘアをバッサリ切った昨年11月には、アレクサンダル・コラロフにアフロを“移植”したコラージュ写真が話題となった。なにを投稿するか分からない――。そんなワクワク感がローマのSNSにはあるのだ。
 
 バイエルンとレバークーゼンの英語版ツイッターが人気のドイツでは、ヘルタ・ベルリンもSNSによるファン拡大に勤しんでいる。

 元テレビマンで、デジタルメディア部門の責任者を務めるパウル・コイター氏の主導の下、様々な仕掛けを行なっており、2017年10月にはバイエルン戦で華麗な突破からアシストをした原口元気(現ハノーファー)の顔を、バルセロナのリオネル・メッシの身体にあてがったコラージュを投稿するなど、ブラックユーモア交じりの発信が特徴的だ。

 ただ、デジタル化や近代化を嫌い、伝統を重んじる古参ファンの不興も買っており、コイター氏が、自宅の壁にペンキで抗議文を書かれるという嫌がらせを受けたケースも……。SNSの活用でファンが離れてしまっては本末転倒。そのジレンマを抱えるヘルタが、この先、どのように運用していくかは興味深いところである。
 スペインでは、セビージャが面白い。

 今年1月にツイッターのトレンドワードに「#ThingsIWouldBan(私が禁じること)」が浮上した際、セビージャはどう反応したか――。その答は、ズバリ、「コパ・デル・レイ準々決勝のメッシ」だった。

 翌日に控えるバルサとの大一番に向けてピリピリムードが漂うなか、冗談交じりのツイートでファンを和ませたのだ。こうした対戦相手に絡めた投稿が、前述したローマのロジャーズ氏も注目しているというセビージャ英語版ツイッターの真骨頂だ。
 
 そのほかに海外サッカー界では、練習風景やインタビューなどが豊富なマンチェスター・シティの『YouTubeチャンネル』、ファンとの交流が活発なサウサンプトンの『Snapchat』、選手の帰省に同行した密着ドキュメンタリーをはじめとする多彩なコンテンツを持つニューヨーク・レッドブルズの『YouTubeチャンネル』なども一見の価値がある。

 いまや、世の中に欠かせないツールとなったSNS。サッカー界でもファン拡大や認知度向上を狙ったネット上でのアピール合戦が、ますます熱を帯びそうだ。

文●遠藤孝輔
※ワールドサッカーダイジェスト2019年5月16日号より転載。


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