はま寿司「映画 すみっコぐらし 青い月夜のまほうのコ」コラボキャンペーンイメージ

回転寿司チェーン各社が、“カワイイ”コラボを続々と展開している。

「くら寿司」は10月15日から、税込2000円以上の注文をした人を対象に「サンリオキャラクターズクリアファイル」の店頭プレゼントを実施。各地で開催されるサンリオの展示イベント「サンリオ展 ニッポンのカワイイ文化60年史」への特別協賛を記念した企画だ。

「サンリオ展」は日本が産んだ“カワイイ文化”の成り立ちや発展をサンリオの目線で掘り下げるイベント。くら寿司のクリアファイルには、懐かしさをおぼえる中高年も多いであろう「パティ&ジミー」や「リトルツインスターズ(キキララ)」から、比較的若い世代にも人気の「マイメロディ」や「クロミ」が登場している。

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くら寿司×サンリオ展「サンリオキャラクターズクリアファイル」

 
「はま寿司」は11月5日公開の「映画 すみっコぐらし 青い月夜のまほうのコ」とコラボ。10月21日から、フロートドリンクを注文した人を対象に、「ふしぎなマジッククリアファイル」をプレゼントしている。
 
「はま寿司」と「すみっコぐらし」のコラボキャンペーンはこれまでにもたびたび開催されているが、今回のクリアファイルには、おなじみの主要キャラクター「しろくま」「ぺんぎん?」「とんかつ」「ねこ」「とかげ」に加え、映画に登場する魔法使いのきょうだい「わん」「つー」「すりー」「ふぉー」「ふぁいぶ」たちをデザインしている。抽選による「映画すみっコぐらし16cmオリジナルすし皿」のプレゼントも実施する。
 
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はま寿司×映画すみっコぐらし「ふしぎなマジッククリアファイル」

はま寿司×映画すみっコぐらし「ふしぎなマジッククリアファイル」

 
そして、「すし銚子丸」は10月22日から開催する「45th ANNIVERSARY創業祭」キャラクターに、サンリオの「ポムポムプリン」を起用。ポスターやチラシのデザインなどに使用するほか、創業日の11月2日からは税込2000円の会計ごとに、コラボデザインのオリジナル抗菌マルチケースをプレゼントする。
 
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すし銚子丸×ポムポムプリン 創業祭メニューと「オリジナル抗菌マルチケース」

すし銚子丸×ポムポムプリン 創業祭メニューと「オリジナル抗菌マルチケース」

 
ファミリー層を主要なターゲットとする回転寿司チェーンにとって、女性や子どもに喜んでもらえる施策は効果的な集客方法と考えられる。
 
くら寿司のスイーツブランド「KURA ROYAL(くらロワイヤル)」や、はま寿司「はまカフェ」のスイーツ類には驚くほど趣向を凝らしたメニューも多く、すし銚子丸の「特製プリン」は“もはやプリン屋”とまでいわれる評判だ。
 
めん類や揚げ物などのサイドメニューも充実し、昨今の回転寿司は、寿司を好まない子どもたちを心配なく連れていける場所になった。スイーツ・ドリンクを楽しむ“カフェ利用”のために回転寿司を訪れる女性客も増えているという。
 
各社の“カワイイ”コラボ施策は、近年の回転寿司文化発展の象徴ともいえそうだ。