TOKYO MX(地上波9ch)朝の報道・情報生番組「堀潤モーニングFLAG」(毎週月〜金曜7:00〜)。「フラトピ!」のコーナーでは、今人気の“謎BOX”を紹介しました。

◆フォーチュンボックスには何が入っている?

コロナ禍の巣篭もり需要もあり、通販の売上高は昨年初めて10兆円を突破し、過去最高を記録。

そんななか、人気を集めているのが“何が届くかわからない”宅配サービス「謎BOX」です。

売り上げが倍増しているという「フォーチュンボックス」(9,880円)をキャスターの田中陽南が頼んでみると、届いたのは至ってシンプルなダンボール箱。

そして、その箱のなかには無撚糸タオルやケチャップ、レトルトのカレー、歯ブラシなど計7つの食品&生活雑貨が。

どれもあまり見たことがないものばかりで、なかでも田中が気になったのは色のついていない「透明醤油」。

おすすめだという卵かけご飯にかけても卵の鮮やかな黄色は損なわれることなく、味や香りは醤油そのもの。「美味しくて料理の見た目も色鮮やかにできる、新しい調味料」と田中も舌を巻きます。

このサービスを運営しているZ世代の起業家、フォーチュンファクトリー株式会社の代表取締役社長・坂内綾花さんによると、無撚糸タオルも普通のタオルではなく、愛媛県・今治市の老舗タオルメーカーが手掛けた逸品。世界最高ランクの綿糸を使い、価格は1枚6,000円以上。高級ホテルなどで使用されているそうで、田中も「ふわふわですごく気持ちいいです。こんなタオル使ったことない」とビックリ。

また、ケチャップも希少性が高い品種「黒トマト」を使用した「リサ・ケチャップ ブラック」。強い甘みが特徴で、瓶1本で1,000円以上する高級品です。

このように、フォーチュンボックスに入っているのは全て世間には知られていない隠れた名品ばかり。坂内さんは「地元でしか消費されていなかったり、売っていきたいけど作るので精一杯など、いろいろな悩みを抱えているメーカーさんは数多い」と言い、そうした隠れた名品を世に広めたいと話します。

◆誰かに選んでもらうという新たな買い物スタイル

何が出てくるかわからないドキドキ感と今まで知らなかった素敵な商品と出会えるワクワク感、そんな新たな買い物のスタイルが共感を呼び、リピーターが続出。さらには、コロナ禍で普通の通販では物足りなく感じる人も増えたことで、売り上げが倍になったフォーチュンボックス。

全ての商品を選んでいるのは坂内さんで、実際に自分で試食したり、使ったり、ときにはメーカーに伺うなどして選んでいると言い、「自分で選ぶことができない、何が届くかわからないので、お客様をがっかりさせないようインパクトのある商品を選ぶように心がけている」と語ります。

また、生産者やメーカーはコロナ禍で苦しんでいるところも多く、そうした取引先から積極的に商品を仕れることでフードロス削減にも繋がっています。

18歳で起業した坂内さんは、今や総売上1億円にものぼる人気のサービスに。「コロナの影響もあって旅行に行けなかったり、外に出られないということでフォーチュンボックスを利用してくださる方もいる。新しい選択肢として誰かに選んでもらうという買い物スタイルを提供していければ」と抱負を語っていました。

キャスターの堀潤は「すごい! 面白いね」と謎BOXに興味を示しつつ、通販業界の先を見越した取り組みやバイヤーとしても直接生産者やメーカーとやり取りする坂内さんを称賛。彼女自身、さらにいいものを届けたいと地方に埋もれた良質な商品を掘り起こすと同時に、その地域の応援もできればと思っているとか。

政治プラットフォーム「PoliPoli」代表の伊藤和真さんも「コロナで必要なものを必要なだけ買うようになり、偶然性のような出会いがなくなっている。以前ならば適当にお店に行き、そこで偶然の出会いがあったがそれがないので、こういった取り組みは素晴らしいと思うし、とても勉強になった」と感服。

この他にも謎BOXは多種多様で、例えばナチュラル素材のおやつを集めた「スナックミー」(1,980円)。これは食品添加物などを使っていないおやつばかり、8種類約2,500円相当のおやつが届くというサービスです。さらには、アニメ、キャラクター、タレントグッズなどジャンルを選んでボックスを頼むと、そこでしか入手できない限定品などを詰めて送ってくれる「サブライズ ボックス」(毎月3,850円〜)など、いろいろとあるので今後も注目です。

※この番組の記事一覧を見る <番組概要>番組名:堀潤モーニングFLAG放送日時:毎週月〜金曜 7:00〜8:00 「エムキャス」でも同時配信キャスター:堀潤(ジャーナリスト)、田中陽南(TOKYO MX)番組Webサイト:https://s.mxtv.jp/variety/morning_flag/番組Twitter:@morning_flag