ハウステンボスに「ミッフィー」エリア…２１日開業、客層拡大へ九州在住者限定入場料値下げも

　大型リゾート施設のハウステンボス（ＨＴＢ、長崎県佐世保市）は１９日、オランダ発祥の絵本キャラクター「ミッフィー」をテーマにした新エリアの記念式典を開いた。幅広く愛されるミッフィーの人気を活用するとともに、九州各地からの集客を促すため期間限定で入場料を引き下げ、客層の拡大と来場者数の増加を図る。

　２１日にオープンする新エリア「ミッフィー・ワンダースクエア」はＨＴＢの中心部に位置し、飛行機型のアトラクションや、ミッフィーの世界観を楽しめるレストラン、グッズショップなどをそろえた。

　投資額は非公表だが、２０２２年にＨＴＢを買収した投資会社ＰＡＧは成長戦略の第１弾と位置付けており、ＨＴＢの高村耕太郎社長は「オランダの街並みを再現した施設本来の良さを生かしながら、未来に向けた成長を担うプロジェクトだ」と強調した。

　１９９２年に開業したＨＴＢは客層の約４割を６０歳以上が占めており、家族連れや２０〜３０歳代といった「他のレジャー施設で中心となっている客層（の集客）が弱点」（高村氏）だった。２０２８年頃までの目標として掲げる年間３００万人の来場者数を実現するには集客力を高める必要があり、国内外で知られるミッフィーがふさわしいと判断した。

　あわせて２１日に始めるのが、九州７県の在住者を対象にした入場料の値下げだ。８月末までの期間限定で１日券の料金を２〜３割ほど引き下げて大人４９００円、小学生３５００円とし、夏休み期間中の集客増を目指す。

　ＨＴＢ側は今後も「１年に一つはインパクト（影響）のあるプロジェクトを出す」（高村氏）ことで継続的な成長につなげる考えで、物価高が続く中でレジャーへの消費意欲をかき立てられるかが注目される。