コンビニで服を買うのは当たり前!?「雑誌売り場の活用」で服を販売したら大バズり！今後の展開を聞いた

全国に50店舗以上を展開するセレクトショップ「FREAK'S STORE(フリークス ストア)」と、コンビニエンスストアのローソンがコラボレーションした「LAWSON FREAK」。その第1弾として2024年1月にローソンの一部店舗およびFREAK'S STORE店舗・FREAK'S STORE公式オンラインストア・ZOZOTOWNにて販売開始された「インスタントニット」がSNSを中心に話題となっている。

そんなインスタントニットの誕生秘話や「LAWSON FREAK」第2弾の予定などを、担当者に聞いてみた。

コンセプトは“あなたのマチにもセレクトショップを”

2024年1月16日に「LAWSON FREAK」第1弾として、1枚でおしゃれが完成する「インスタントニット」(2970円)が発売された。カラーはBEIGE、BLACK、BLUE、PINKで、S～M、L～XLの全2サイズ展開。

発売後にはX(旧Twitter)で、「着心地がいい」「色合いがかわいい」「早く乾くのがうれしい」など購入者の声が続々とアップされ、なかには「気に入りすぎて複数枚購入した」という声も。

また、今回のコラボレーションを記念して、アーティスト小磯竜也さんによって特別に描かれたキービジュアルもすてきだ。架空の店舗「LAWSON FREAK」をモチーフとしたビジュアルは、FREAK'S STOREの店舗演出などさまざまな場面で見かけたという人も多いのでは。

SNSで大バズ！「第2弾の予定はあるの？」担当者に話を聞いた

そもそもなぜ、ローソンとFREAK'S STOREがコラボすることになったのだろうか。また、大人気となった「インスタントニット」の手ごたえなどを、FREAK'S STORE広報担当の鈴木栞奈さんに聞いた。

――どういった経緯でローソンとコラボされることになったのでしょうか？

【鈴木栞奈】「コンビニにおける雑誌売り場の活用をしたい！」と先方からご相談をいただいたのがきっかけでした。弊社としても「コンビニでセレクトショップの物が手に入るのはおもしろい！」と思い、コラボレーションを進めさせていただきました。今回の『あなたのマチにもセレクトショップを』というコンセプトにも、身近な存在になれたらという思いが込められています。

――「インスタントニット」の売れ行きや購入者の反応はいかがでしたか？

【鈴木栞奈】特にＸ(旧Twitter)で反響があり、ローソン様側では当初1000店舗の展開のなかで初週完売の店舗が続出しました。2月13日にはさらに800店舗を追加し、合計1800店舗で展開。SNSでは「なかなか手に入らない」というコメントが見られ、オーガニック(非広告枠)でYouTubeが投稿されるなど、お客様からうれしいお声をいただいています。

――「インスタントニット」というネーミングに込めた思いを教えてください。

【鈴木栞奈】“手軽”“すぐに手に入る”という意味を込めて、「インスタント」というネーミングをつけました。

――第2弾以降の予定について教えてください。

【鈴木栞奈】第2弾のリリースは、6月末～7月を予定しております。

――ほかにもさまざまなコラボを実施されているFREAK'S STOREですが、今後の予定はありますか？

【鈴木栞奈】3月より、前回大好評だった(京成電鉄とのコラボである)「京成フリーク」第2弾や、FREAK'S STOREの大阪出店10周年を記念して、大阪人なら誰もが知っている「ヤッター！めん」様とコラボレーションを実施しています。

「LAWSON FREAK」第2弾は今夏に予定しているといううれしい新情報をゲット！次の商品への期待も大きい！最近、アパレル商品が話題になることの多いコンビニだが、近い将来、“コンビニで服を買う”のは当たり前になるかもしれない!?

※今回紹介した商品は、店舗・サイトによっては完売していることもあります。ご了承ください。

取材・文＝矢野 凪紗