４月２７日〜５月６日の１０日間のゴールデンウイーク（ＧＷ）期間中、愛媛県内主要観光２６施設の１日平均観光客数は、前年（９日間）に比べ２・６％増の４万９８５７人だったことが１５日、県のまとめで分かった。今年は新型コロナウイルス感染症の５類移行後初のＧＷで、観光客の回復傾向は継続。ただ、連休分散により近場の旅行が志向されたため遠方からの来訪が伸び悩み、物価高もあって小幅な増加となったと分析した。
　地域別は、東予（１０施設）が１万３１９８人（前年比２・７％減）、中予（７施設）が２万５３８人（３・８％増）、南予（９施設）が１万６１２１人（５・７％増）となった。
　施設別では、松山城ロープウエー・リフト７２２５人、八幡浜みなっと７０６０人、宇和島市のきさいや広場４８８９人などの順に多かった。前年比の伸び率は、本館全焼から２月に約２年半ぶりに全面営業再開した伊方町の亀ケ池温泉が６３・３％増と最も大きく、松山市の道後温泉本館・椿の湯・飛鳥乃湯泉（あすかのゆ）２２・５％増、同市の坂の上の雲ミュージアム１９・８％増と続いた。