日々話題を集めるエンタメニュースも、経済目線で知ればもっと面白くなる。そこで『ORICON NEWS』は、エンタメをこよなく愛する経営コンサルタント・坂口孝則氏に、エンタメにまつわるニュースを経済視点で解説してもらう企画『オリコンエンタメビズ』を連載中。今回は、大ヒットを記録中の映画『名探偵コナン 100万ドルの五稜星(みちしるべ)』(4月12日公開)について、解説してもらった。
■「スタッフが仲が良い」購入理由に衝撃
先日、仕事で消費者の声を読んでいて驚きました。その企業の商品を購入してくれた理由として「社員同士が仲良さそうに見えたから」というのがありました。わかりますか? たとえばみなさんがクルマを買うとします。そのとき、自動車メーカー同士を比較して、もっとも仲が良さそうな会社から買う、というのです。
そういえば、たとえば、お笑いコンビも舞台上だけではなく、舞台裏でも仲が良くてほしい、と願望を抱くファンが多いそうです。私は、むしろ自動車メーカーの内部でバチバチの議論をしたり、お笑いコンビでも仲が悪くネタを批判し合ったりするくらいのほうが、良いものができるのではないか、と信じます。しかし、私は古いのでしょう。仲の良さが、品質の良さにつながる――と事実は別としても、そう思う消費者がいるわけです。
もはや現代では、仲の良さがビジネス上の訴求性につながり、最強のマーケティング・ツールであることに私は衝撃を受けました。
そういえばお笑いの兄弟コンビ・ミキは「お兄ちゃん」と呼んでいるのが、仲むつまじい感じが伝わってきますもんね。彼らの人気がそれだけとは思いません。もちろんネタの至高性があってこその人気です。でも、兄弟コンビのしぶとい人気を見るに、受け手側の舞台裏への想像力も一因ではないかと思うのです。
■「子ども×何倍もの集客を実現」世代をつなぐ仕掛け
さて、先日、映画『名探偵コナン 100万ドルの五稜星(みちしるべ)』が公開されました。当原稿執筆時点では、驚くべきことに公開10日間で興収65億円を突破したようです(現在は公開18日間で観客動員644万人、興行収入92億円を突破)。
前作が昨年の『名探偵コナン 黒鉄の魚影』で打ち立てた138.8億円ですから、これを超える可能性がかなり高いように思います。しかも前作は2023年で新型コロナが5類に移行する前でした。今作の伸びを期待する理由はあるように感じます。
ところで、このコナンシリーズについては、4月から5月に公開することで日本人の習慣化を狙った点、そして家族単位で呼び込むことで、子ども×何倍もの集客を実現した…とビジネス観点からは解説します。それは間違いではないでしょう。実際に私は公開翌日に観たのですが、息子2人と妻、合計4人で行きました。しかも毎年のことです。つまり私自身がその手法に“堕ちている”わけです。
現在、国内の映画興行収入は年間で約2200億円といわれます。そしてもちろん正確な統計はないのですが、国民年間の映画鑑賞本数が1〜2本程度とされています。
国民は1億2000万人ほどおり、成人の鑑賞料金が2000円とすると、まあ遠くない数字ですよね。逆に言えば、映画の作り手としては、年に一回くらいしか劇場にやってこない国民を奪い合っている構図です。私は昨年、劇場に行った回数が53回で、配信でも相当数を鑑賞しました。こういう人間は少数派ということでしょう(遠い目)。
ただ、今回の『名探偵コナン 100万ドルの五稜星』は、この通説以上のビジネス上の工夫が凝らされています。
今回は原作連載30周年の記念年です。そこに決定的な作品をぶち込んできた印象です。ネタバレになるのであまり言えませんが、北海道での土方歳三をモチーフにしてミステリー・歴史好きにも訴求し(ところで同じテーマだった映画『ゴールデンカムイ』と公開時期が近いのは偶然でしょうか)、魅力的な荒唐無稽のアクションはそのままに、ラブコメや、家系の謎も散りばめています。
とくに、コナン、キッド、敵キャラともに、先祖からの呪縛と葛藤を描いており、映画館に来た「子どもと親」あるいは「子どもと祖父母」を刺激するように描いています。もしかすると観に来た子どもは、劇中で出てくる服部平次と遠山和葉のラブコメについて意味不明かもしれない。そして、当原稿の読者も「服部平次」「遠山和葉」って誰だ、と思っているかもしれない。いいんです。事前知識ぬきで映画は楽しめる。しかし、探究心があれば、たとえば『名探偵コナン 迷宮の十字路』、『名探偵コナン から紅の恋歌』など過去作品を観て、さらにキュンキュンする導線が用意されています。そして、コナンの沼へ…と見事な仕掛けがあります。
■現代に必要不可欠な“仲良し”マーケティング
さて、ここからは、深読みです。
劇場を見ると、子どもたちと母親の組み合わせが多い。これは絶対数というよりも、他の映画と比べると「子ども+父親」よりも「子ども+母親」の組み合わせの比率が多いのです。
その象徴が一流女性誌『anan』(マガジンハウス)でしょう。なんと、最新号では表紙に男性2人が登場しました。映画コナンの工藤新一(≒江戸川コナン)と黒羽快斗(≒怪盗キッド)でした。その2人が、触れ合っている姿があまりに印象的です。そしてご丁寧に巨大ポスター付きです。当然ですが、マーケティングの観点からは、雑誌読者と映画観客層が合致し、シナジーがなければなりません。つまりターゲティングが類似している。
そして、この美男子の工藤新一と黒羽快斗が仲良く触れ合っている、そのものが訴求性をもつと吐露しているのは示唆的です。さらに劇中では、ラブコメの2人を除き、キャラクター同士が本当に仲良くほほ笑ましい。繰り返します。ほほ笑ましい。
まさに100万ドルは夜景ではなく、キャラクターが他のキャラクターに投げかける笑顔ではないか、と思うほどです。その意味で『名探偵コナン 100万ドルの五稜星』は工夫と緻密な脚本は当然として、きわめて現代的な仕掛けが散りばめられた作品だと思うのです。
『名探偵コナン』“コナン沼”への仕掛け「“仲の良さ”は最強のマーケティング・ツール」【坂口孝則連載】『オリコンエンタメビズ』
関連記事
おすすめ情報
ORICON NEWSの他の記事もみるあわせて読む
-
実は“海外進出”していた女優 日本で大人気の歌手、モデルのハリウッド姿 海外生活で印象激変した人も
クランクイン!5/22(水)6:30
-
天才子役・永尾柚乃がピノコ役で「アッチョンブリケ!」完全再現! 高橋一生主演ドラマ「ブラック・ジャック」
デイリースポーツ5/22(水)5:00
-
高橋一生主演『ブラック・ジャック』、ついにピノコ役発表!演じるのは“天才子役”永尾柚乃
テレ朝POST5/22(水)5:00
-
ピノコ役は7歳の天才子役、永尾柚乃 6・30放送テレ朝系SPドラマ「ブラック・ジャック」高橋一生演じるB・J支える助手「一生懸命なところが好き」
サンケイスポーツ5/22(水)5:00
-
MY FIRST STORY×HYDEコラボの新曲、初登場1位 『鬼滅の刃』OP主題歌【オリコンランキング】
ORICON NEWS5/22(水)5:00
-
高橋一生主演『ブラック・ジャック』ピノコ役は永尾柚乃 「アッチョンブリケ!」も完全再現
クランクイン!5/22(水)5:00
-
高橋一生主演ドラマ「ブラック・ジャック」のピノコ役に永尾柚乃 「本当にうれしくて、ずっとぴょんぴょん飛びました」
中日スポーツ5/22(水)5:00
-
TM NETWORKデビュー40周年記念トリビュートアルバムが初登場1位【オリコンランキング】
ORICON NEWS5/22(水)5:00
-
永尾柚乃、高橋一生主演『ブラック・ジャック』でピノコ役「18歳の心を入れて演じた」 “アッチョンブリケ”も完全再現
ORICON NEWS5/22(水)5:00
-
-
Aぇ!groupに続けるか 「HiHi Jets」「美 少年」のデビューに難題
東スポWEB5/22(水)5:00
-
Vaundy、「タイムパラドックス」が自身最短19週で1億回再生突破【オリコンランキング】
ORICON NEWS5/22(水)5:00
-
Creepy Nuts「Bling-Bang-Bang-Born」17週連続1位獲得&1000万回再生突破【オリコンランキング】
ORICON NEWS5/22(水)5:00
-
TM NETWORKデビュー40周年記念トリビュートアルバム デジタルアルバムランキング初登場1位!
ニッポン放送 NEWS ONLINE5/22(水)4:00
-
滝さゆり、コロナ禍経て再デビュー「紅白歌合戦に出場できるような歌手に」TikTokで話題の演歌歌手
スポーツ報知5/21(火)17:34
-
【App Store iPhoneゲームチャート】アイドル育成シミュレーション『学園アイドルマスター』が初登場1位(5/13〜19)
ORICON NEWS5/21(火)17:20
-
“探偵”キャラといえば? 3位「探偵はもう、死んでいる」シエスタ、2位「文スト」江戸川乱歩、1位は「名探偵コナン」江戸川コナン <24年版>
アニメ!アニメ!5/21(火)16:45
-
草笛光子「ちっとも、めでたくないんですけどね、90歳」本音ポロリ!? 真っ白のロングドレスまとい主演映画の完成披露試写会に登壇
中日スポーツ5/21(火)16:41
-
意外すぎ!杏 子供たちの叱り方が異常ド迫力怖すぎた 低い声で恫喝に有田哲平「えっ!怖っ!」東出昌大との間に3児も離婚
デイリースポーツ5/21(火)16:06
-
エンタメ アクセスランキング
-
1
ゆうちゃみ K―1選手と破局 ニューヨーク・屋敷に「あ、別れた!」現場で明かす
スポニチアネックス5/22(水)5:00
-
2
大倉忠義の〝ネガティブ投稿〟に「背負いすぎ」心配する声 ほろ酔いで飛び出す本音
東スポWEB5/22(水)5:00
-
3
芸歴22年の北山宏光 思わず美人だと思った芸能人明かす 「やっぱかわいいよな〜って2人で盛り上がる」
スポニチアネックス5/21(火)23:00
-
4
次期大河ドラマ「べらぼう」早くも〝黄信号〟が 小芝風花、福原遥…清純派の配役に違和感、今のご時世「遊郭」が舞台のリスク
夕刊フジ5/22(水)6:30
-
5
【徳光和夫が語る認知症の妻との日々】結婚後初めての“カミさん孝行”「彼女より一日でも長く生きて看取ってから逝きたい」
NEWSポストセブン5/22(水)6:59
-
6
東京港区に新居 やす子の自宅家賃が衝撃「えええーっ!」 今田も驚き 以前は2万5千円部屋
デイリースポーツ5/21(火)23:54
-
7
りんごちゃん、もう誰だか分からない!別人ショット「ガクト?北野武?」「あゆ?」「泉ピン子?」
スポーツ報知5/22(水)5:36
-
8
NHK中山果奈アナ パリ五輪開会式実況抜てきへ 正午のニュースの昼の顔 次世代エースの期待高く
スポニチアネックス5/22(水)5:00
-
9
破局判明ゆうちゃみ、マッチングアプリ特集に興味津々「やってみたい」あさイチ元気に生出演
日刊スポーツ5/22(水)8:19
-
10
ロシア人「日本で食べると違うんだと感動」 レベルが段違いと驚いた日本の食べ物とは
Hint-Pot5/22(水)6:10
エンタメ 新着ニュース
-
ステージ4のがんで余命2カ月宣告のBDレフェリー 朝倉未来らが支援呼びかけ
日刊スポーツ5/22(水)10:26
-
氷川きよしの芸名使用等めぐる一部報道や臆測 前所属事務所が否定
日刊スポーツ5/22(水)10:25
-
[韓流]マ・ドンソク主演「犯罪都市4」 上海国際映画祭に招待
聯合ニュース5/22(水)10:25
-
「虎に翼」直道についに赤紙が…「俺にはわかる」がトレンド入り 決めぜりふにSNSも涙「(涙で)化粧できひん」「兄さんに泣かされるとは」
デイリースポーツ5/22(水)10:18
-
玉川徹氏、「平年より気温が上がる」気象庁の3か月予報に警戒…「北海道に移住、考えた方がいいな」
スポーツ報知5/22(水)10:16
-
NHK朝ドラ「虎に翼」第36回視聴率16・3%
サンケイスポーツ5/22(水)10:11
-
玉川徹氏 カスハラしなくなった理由は羽鳥慎一アナの言葉「そこから意識するようになって…」
東スポWEB5/22(水)10:11
-
「免許無しってやっぱりおかしい」 電動キックボードがルール違反のトンネル走行 ドライバー困惑「考えもしなかった場所」
ENCOUNT5/22(水)10:10
-
石原さとみ「Destiny」第7話6・7% 禁断の逃避行!?検事の職追われても…奏の決断は
日刊スポーツ5/22(水)10:08
-
佐々木蔵之介、“ソダシ”と一緒に入場で白馬の王子様に ダービー週で気分高揚「盛り上がっている」
ORICON NEWS5/22(水)10:08
総合 アクセスランキング
-
1
車窓に首挟まれ2歳児死亡 チャイルドシートのベルトせず 東京・練馬区
ABEMA TIMES5/22(水)7:20
-
2
巨人・坂本勇人の「1億円申告漏れ」問題 実の兄は「一般的にはおかしい。あれだけ稼いでいるんやから」と疑念を吐露
デイリー新潮5/22(水)6:06
-
3
ゆうちゃみ K―1選手と破局 ニューヨーク・屋敷に「あ、別れた!」現場で明かす
スポニチアネックス5/22(水)5:00
-
4
認知症の症状、車の鍵も取り上げたのに… 免許返納を拒んだ90歳父が交通事故も「俺は悪くない」そして要介護に 家族の苦悩
まいどなニュース5/22(水)7:10
-
5
大倉忠義の〝ネガティブ投稿〟に「背負いすぎ」心配する声 ほろ酔いで飛び出す本音
東スポWEB5/22(水)5:00
-
6
ヤミ金で利息6億円か、4容疑者逮捕…旧五菱会系元メンバー「稼ぎが忘れられなかった」
読売新聞5/22(水)5:00
-
7
息できてるか…? 大谷翔平、まさかのセーフティバントで“異変”が起きた…! 相手投手のリアクションがヤバすぎると話題に「ショックだろうな」「さすがに可哀想」
ABEMA TIMES5/21(火)23:15
-
8
大谷翔平は「2番・DH」 リーグ本塁打王と1本差…本拠地で豪快弾なるか、スタメン発表
Full-Count5/22(水)7:00
-
9
22日 本州や北海道は大体晴れる 昨日との寒暖差大きい 沖縄は断続的に雨
tenki.jp5/22(水)5:50
-
10
バレー男子日本代表が東京五輪銅のアルゼンチン撃破で白星発進!石川ら不在も西田が両チーム最多得点【ネーションズリーグ】
TBS NEWS DIG5/22(水)7:28
いまトピランキング
東京 新着ニュース
東京 コラム・街ネタ
特集
記事検索
掲載情報の著作権は提供元企業等に帰属します。
Oricon Inc. 無断転載を禁じます。