JR四国は、「『伊予灘ものがたり』ご乗車20万人達成記念イベント」を開催。開催日は、2024年5月18日（土）。伊予灘ものがたりの各列車を対象に、オリジナルヘッドマークを掲出のほか、行先表字幕を「Happy Anniversary」に変更。乗車特典として、記念デザインの缶バッジをプレゼント。また、松山駅、伊予大洲駅、八幡浜駅にて、オリジナル横断幕による見送りを実施。