三松グループが展開する着物ブランド「ふりふ」が、今年で25周年を迎えることを記念して『ふりふ×サンリオキャラクターズ浴衣』を5月20日にふりふ各店舗とオンラインストアで発売。それを記念したお披露目イベントが、5月14日に東京・原宿の同社本社で開催されました。当日はハローキティ、マイメロディ、クロミとコラボした浴衣を身にまとったモデルが登場し、すべての新商品が勢揃い。ここではキュートさと華やかさに包まれた会場の様子をお届けします。

ブランド誕生25周年の「ふりふ」が、サンリオとのコラボ浴衣を発売

今年も目前に迫ってきた夏。おしゃれを楽しむ人たちの中には、花火大会や縁日、昔町への旅行、あるいは普段の装いとは変化をつけたい時のアイテムとして浴衣を取り入れたいと考えている方が少なくないのでは。

昭和7年（1932）の創業から多彩なブランドを展開し、伝統的な着物や晴れの日のドレスをはじめとするハイクオリティなファッションを提供してきた三松グループ。その中で今年25周年を迎える「ふりふ」は、レトロモダンなエッセンスを取り入れながら、気軽に自由に楽しめる和の装いを提案している着物ブランドです。

この日お披露目された新商品は、サンリオの人気キャラクター「ハローキティ」「マイメロディ」「クロミ」とのコラボレーション浴衣。大人用3種類、キッズ用2種類の展開で、老舗の伝統と各キャラクターの個性が融合した浴衣は、サンリオファン必見の仕上がりになっています。

イベントの始めには、同社きもの・ふりふ事業部の境晃事業部長が登壇し、ふりふのブランドコンセプトと今回のコラボレーションに至った経緯を説明。

「ふりふが25周年の節目を迎え、記念企画を考える中で、同じく誕生50周年のアニバーサリーイヤーを迎えているハローキティ、そして来年50周年を迎えるマイメロディ、来年20周年を迎えるクロミという3つの人気キャラクターとコラボした浴衣を作らせていただきました」と述べた境さんは、その上で「サンリオさんはいろいろなコラボレーションをされていますが、浴衣とのコラボはなかなか珍しいと思います」と本商品の魅力をPR。

加えて、今年は4月の段階で同社の浴衣の売り上げがコロナ前だった2019年の同時期を上回っていることを紹介し、「この数年で失った時間を取り戻すかのように、今年は全国各地で花火大会や夏祭りなど浴衣を着るイベントが予定されています。ぜひ、サンリオさんとコラボしたこの浴衣を着て、今年の夏を思い切り楽しんでいただきたいです」と思いを述べました。

帯込みで本体2万円の価格設定も大きな魅力

その後はコラボ浴衣に身を包んだモデルが登場し、同社きもの・ふりふ事業部の宮澤万里さんによる商品説明を兼ねたプチファッションショーの時間に。

ハローキティのコラボ浴衣は、いろいろキティちゃんが無数に散りばめられた総柄の地に、ハローキティのアイコンであるリボンを大胆にあしらった大人かわいいデザイン。こちらは幅広いハローキティファンにアプローチしつつ、「Z世代の中にもハローキティファンが多いので、その年齢層に今人気のY2Kファッション的なところを意識しました」と宮澤さんは言います。リボン型に結んだ帯もファンの心をわし掴みにするポイント。

一方で、マイメロディのコラボ浴衣は、ふんわりとした色合いの中にマイメロディが浮かぶ甘い印象のデザインです。「大人にもファンが多いマイメロディなので、幅広い年代の方々に着ていただけるよう、キャラクターをさりげなく配置しています」とこだわりを述べた宮澤さん。淡さの中にさらに甘さを添えるリボン型の帯もとってもキュートな印象です。

クロミのコラボ浴衣は、黒地の上にクロミを全面にあしらった、小悪魔感とキュートさを併せ持つクロミらしいデザインが魅力的。「キャラクターを配置するだけだと少し子どもっぽく見えてしまうので、ぬいぐるみ風のタッチでクロミを描き、幅広い年代の方に着ていただけるような柄にしました」と宮澤さんは言い、ドクロとドットをあしらった帯は、もこもことした結び型でぬいぐるみ感を演出することができます。

キッズ用は「マイメロディ」と「クロミ」の2種類を用意し、大人用はMサイズとLサイズの2サイズ、キッズ浴衣は100cmから1430cmまで4サイズの展開。どちらも同じ柄を採用しているので親子コーデにぴったりで、マイメロディとクロミの浴衣を揃えてリンクコーデもおすすめです。

また、ポリエステル素材なので家庭用の洗濯機で水洗い可能で、お手入れや保管も簡単であることも特長のひとつ。そして、へこ帯とのセットで大人用20,000円（税込22,000円）、キッズ用15,000円（税込16,500円）という、同社の浴衣商品の中で低めの値段設定も大きな魅力で、「Z世代など若い世代に和装との触れ合いを楽しんでもらうことを狙って、クオリティの担保と低価格の両立にこだわりました」と宮澤さんは言います。

『ふりふ×サンリオキャラクターズ浴衣』は、2024年5月20日にふりふ各店舗とオンラインストアで発売。この夏、サンリオファンが“推し活”に着る一着はこれで決まり？

©’24 SANRIO APPR.NO.L648045

【『ふりふ×サンリオキャラクターズ浴衣』特設ページ】
https://mgos.jp/shop/furifu/e/10000656/
（2024年5月20日より公開）