Casey Hall
[上海 11日 ロイター] - 中国では一部の小売業者が低価格を売りに積極的にシェアを拡大し、大きな利益を手にしている。しかし、こうした経営戦略が厳しい価格競争を一段と激化させており、中国が慢性的なデフレに陥るのではないかとの懸念が高まっている。
中国の安売り業者は、不動産危機や高い失業率、暗い経済見通しで消費心理が落ち込む中、何とか需要を掘り起こそうとコーヒーから自動車、衣料品に至るまで、あらゆるものを値下げしている。
低価格帯の通販「拼多多(ピンドゥオドゥオ)」のような企業は、電子商取引大手アリババなどライバルに対抗するために値下げに踏み切り、売上高が増加した。しかしエコノミストは、こうした戦略が成功したことによって、中国でも消費者の間に日本型のデフレマインドが定着し、慢性化するのではないかと危惧している。
小売業者は何よりも価格で勝負するため、商品の納入業者は厳しいコスト圧縮を強いられ、利益率が圧迫される。その結果、賃金の伸びが鈍ったり、単発で仕事を請け負う低賃金の「ギグワーカー」への依存度が高まったりして家計の需要が打撃を受ける。
豪メルボルンにあるモナシュ大学のヘリン・シ教授(経済学)は、「この状況が続けば中国は悪循環に陥るかもしれない。付加価値の低い消費がデフレを引き起こし、利益率が悪化して賃金が下がり、それがさらに消費を押し下げるという負の連鎖だ」と警鐘を鳴らす。
一方、直近の決算シーズンで安売り業者は利益が市場予想を上回り、競合他社を凌駕した。ピンドゥオドゥオを運営するPDDホールディングスは131%の増収を記録。フードデリバリーアプリの美団は25%、ディスカウントストアの名創と瑞幸咖啡(ラッキンコーヒー)もそれぞれ26%、42%の増収だった。
<底値競争>
消費者心理がどん底に近い環境では、価格こそが王様だ。
中国の自動車メーカーは国内需要の低迷を受けて、ほぼ2年にわたり価格競争を繰り広げており、一部のディーラーや自動車金融会社はこの2カ月間に頭金なし、さらには金利ゼロなどのローンプログラムを開始した。
米スターバックスは、「安売り業者間の熾烈な競争」(ラクスマン・ナラシムハン最高経営責任者)のせいで第1・四半期に中国での売上高が8%減少。この数カ月で割引クーポンの利用を増やし、価格をラッキンコーヒーに接近させている。
アリババの国内電子商取引部門であるタオバオと天猫(Tモール)、およびネット通販大手の京東集団(JDドットコム)は売上高の伸び率が1桁台だったが、いずれも決算後の電話会見で価格競争力が今後の成長のカギになると説明した。
JDドットコムの創業者、リチャード・リュー氏が従業員に送った社内メモに、同社が「肥大化」していると書かれていたことから、JDドットコムが競争激化に対応して人員削減に踏み切るのではないかとの憶測が流れている。これはまさに国内需要の回復に不可欠な策とは正反対の動きだ。
中国欧州国際ビジネススクール(上海)のアルバート・フー教授(経済学)は「長期的には価格競争によってさまざまな産業で弱小プレーヤーが淘汰され、生き残った企業は価格を引き上げてサプライチェーンに一息つかせることができるようになるかもしれない」と話した。ただ、こうした展開が可能になるのは、価格競争が引き起こす市場からの業者撤退を補うだけの雇用と所得が他の産業で創出された場合に限られるとくぎを刺す。
フー氏は「デフレは深刻な問題であり、日本は30年以上もこれと闘ってきた。重要なのは賃金の伸びだ」と強調した。
アングル:中国で安売り店が躍進、近づく「日本型デフレ」の足音
![アングル:中国で安売り店が躍進、近づく「日本型デフレ」の足音](https://img.topics.smt.news.goo.ne.jp/image_proxy/compress/q_80/picture/reuters/m_reuters-20240615018.jpg)
あわせて読む
-
1ドル=200円の超円安で預金がおろせなくなる?【報道1930】
TBS NEWS DIG6/20(木)15:30
-
定額減税で消費は増える? セール、静観…小売り商戦に温度差
毎日新聞6/20(木)14:00
-
【会員制ECの成功事例】ミルボン、売上高は42%増に 美容室向けBtoBtoCーECが急拡大
日本ネット経済新聞6/20(木)12:00
-
トランスコスモス、農機メーカー・クボタの中国IT子会社を買収 システム事業を拡大
M&A Online6/20(木)6:35
-
法務・人事部門は必読、2024年秋〜2025年春に行われる法改正
Manegy6/19(水)23:00
-
「商流・家計にしっかり寄り添う」「リアルとデジタルの融合という看板を進化」…りそなホールディングス・南昌宏社長
読売新聞6/19(水)18:07
-
香港大引:ハンセン2.9%高で4日ぶり反発、レノボ9.0%上昇
サーチナ6/19(水)17:42
-
東レ発のベンチャー「MOONRAKERS」、「日本新規事業大賞」受賞 先端テック素材搭載したアパレルD2C
日本ネット経済新聞6/19(水)17:30
-
海外ネット通販に規制=製品の安全確保へ改正法成立
時事通信6/19(水)17:30
-
-
今年の中国「618」商戦、売上高初の減少 期間延長も財布の紐固く
ロイター6/19(水)17:00
-
プロ向け建材通販「アウンワークス」、アウトレット建材の取扱開始 HUB&STOCKと共同で
日本ネット経済新聞6/19(水)17:00
-
「金利のある経済」に移行する日本の変化とは、「MASAMITSU 日本株戦略ファンド」運用責任者に聞く
サーチナ6/19(水)16:18
-
香港前場:ハンセン2.0%高で4日ぶり反発、上海総合は0.3%下落
サーチナ6/19(水)13:36
-
7月に「新札」登場…そもそも新札を発行する目的は何で、私たちが注意すべきはどんなことか
Finasee(フィナシー)6/19(水)12:00
-
海外製品の通販に国内責任者を 改正法成立、削除要請も
共同通信6/19(水)11:05
-
アングル:本格利下げ観測、主要各国で消滅 市場の期待とずれ
ロイター6/19(水)7:50
-
米小売売上高0.1%増 5月、2カ月ぶりプラス
共同通信6/18(火)22:24
-
インバウンドで最高益続出!日本人が知らない「百貨店の価値」とは
DCSオンライン6/18(火)20:52
-
経済 アクセスランキング
-
1
日本の電車内の光景に驚き=「台湾では見たことない」―台湾メディア
レコードチャイナ6/20(木)9:00
-
2
トヨタ、国内5工場6ラインで20日夕から生産停止 部品欠品のため
ロイター6/20(木)16:40
-
3
「うそでしょ…」日本のホテルで台湾人姉妹が恐怖体験、警察に通報―台湾メディア
レコードチャイナ6/20(木)12:00
-
4
フェラーリ初のEV、価格は50万ドル超か=関係筋
ロイター6/20(木)13:49
-
5
使用済みマヨネーズボトル 資源循環に向けた取り組み開始へ 「キユーピー」と「味の素」が異例のタッグ
TBS NEWS DIG6/20(木)16:40
-
6
デンソー社長、燃料ポンプのリコール陳謝「重大な事態」 株主総会で
毎日新聞6/20(木)17:04
-
7
1ドル=200円の超円安で預金がおろせなくなる?【報道1930】
TBS NEWS DIG6/20(木)15:30
-
8
(医)篤信会(長崎)が破産申請=杏林病院を運営
TSR速報6/20(木)18:20
-
9
「テトラポッド」製造会社株を旧村上ファンド系が買い増し 物言う株主登場で株価6割上昇
産経新聞6/20(木)13:58
-
10
「住んでもいないのに…」相続した実家の税金に悩む男性…売却できず“八方ふさがり”の状況に陥ったワケ
Finasee(フィナシー)6/20(木)17:00
経済 新着ニュース
-
為替相場 20日(日本時間21時)
共同通信6/20(木)21:00
-
物価目標達成「いいニュース」と英中銀総裁
共同通信6/20(木)20:46
-
英中銀、7会合連続金利据え置き 物価動向引き続き注視
ロイター6/20(木)20:44
-
EU、ロシア産LNGに制裁
共同通信6/20(木)20:42
-
中国、欧州ブランデーに制裁関税も=EV追加関税の撤回迫る
時事通信6/20(木)20:40
-
三菱UFJ銀に業務改善命令へ 金融庁、顧客情報の無断共有
共同通信6/20(木)20:37
-
円、158円台半ば=ロンドン外為
時事通信6/20(木)20:37
-
英中銀、政策金利を維持 5.25%、7会合連続据え置き
共同通信6/20(木)20:36
-
経団連・魚谷氏、選択的夫婦別姓「先送りできない最重要課題」
毎日新聞6/20(木)20:36
-
エアコン納品は素早さの勝負 大手メーカーが生産「国内回帰」 円安や供給網混乱も影響
産経新聞6/20(木)20:33
総合 アクセスランキング
-
1
あのちゃん 兄の職業明かす 共演者驚き「えー!」 兄は「全く似てない、顔…バレないと思う」
スポニチアネックス6/20(木)12:48
-
2
小倉智昭氏 がん闘病の現状告白「まもなく人生終わります」と言われたほど「元気に見えるからいいでしょ」
スポニチアネックス6/20(木)16:47
-
3
藤井聡太8冠陥落 叡王戦で伊藤匠七段に屈し初めてタイトル失う 7冠後退「254日天下」
日刊スポーツ6/20(木)18:33
-
4
「フジは反省してないね」大谷から出禁報道のなか…占い番組でバスケ代表に真美子夫人のプライベート詮索質問で広がる怒り
女性自身6/20(木)11:00
-
5
バスケ男子代表候補16人発表 西田優大、原修太、今村佳太、須田侑太郎が外れる “NBA組”は6月下旬から合流
スポーツ報知6/20(木)17:49
-
6
スーパー駐車場で女性が車にはねられ死亡 運転の70歳女を過失運転致死の疑いで現行犯逮捕 東京・小平市
日テレNEWS NNN6/20(木)15:45
-
7
菊池桃子、シルバーへアの夫を顔出し!仲良し夫婦ショットが素敵「え〜!」「お似合い」5年前に再婚
スポーツ報知6/20(木)10:55
-
8
鈴木奈々 ラブラブ2ショットを披露「意外かもしれないけど仲良し」に「お似合い」「かわいい2人」の声
スポニチアネックス6/20(木)15:06
-
9
明日の『虎に翼』あらすじ。道男(和田庵)に対し何ができるか悩む寅子(伊藤沙莉)。そんな中、希望の光となる懐かしい人との再会が…<ネタバレあり>
婦人公論.jp6/20(木)11:00
-
10
Adoの“箱入り握手会”に禁止ばかりの注意事項、「会話・声かけ禁止」なら疑い深まる“箱の中身”
週刊女性PRIME6/20(木)12:30
東京 新着ニュース
東京 コラム・街ネタ
-
Jリーグを経由せず「卒業後即ヨーロッパ」へ挑戦した高校サッカー界のスター5名
Qoly6/20(木)20:00
-
新サプライヤーはPUMA!レッドブル・ザルツブルク、2024-25新ユニフォームを発表 NIKEとは10年で終了に
Qoly6/20(木)19:00
-
天皇杯3回戦、テレビ生放送とライブ配信される10試合が決定!「BS劇場」はやっぱりJ1柏vs筑波大
Qoly6/20(木)18:30
-
西五反田に炭火ビストロ「ザ・マルマーレ」 ドリンクは国産銘柄にこだわる
みんなの経済新聞ネットワーク6/20(木)18:18
-
最新のFIFAランキングが発表!日本は順位を上げて17位 「アジア4強」と5番手の差も広がる
Qoly6/20(木)17:50
特集
記事検索
掲載情報の著作権は提供元企業等に帰属します。
ロイター